14. February 2018

Тренды потребительского рынка

Какие факторы влияют на спрос и как с помощью маркетинговых мероприятий можно управлять этим процессом эксперты и представители ведущих российских брендов обсудили на традиционной ежегодной конференции SPIBA«Тренды потребительского рынка», которая прошла 12 февраля в отеле «Коринтия Санкт-Петербург». За дискуссиями наблюдали и представители компании H+H, ведь поведение потребителей нередко имеет «общие знаменатели» как на рынке продуктов питания и бытовой техники, так и строительных материалов.

Один из основных выводов, к которому пришли эксперты, это падение платежеспособности населения. По этой причине россияне все больше переходят к потреблению товаров более низкой стоимостной категории. Во-вторых, в объемах рынок потребления не растет. Как емко заметила одна из экспертов, «рынок стоит». Тем не менее, производители предлагают новые продукты и марки, используя для их продвижения различные маркетинговые акции. Чаще всего, это программы лояльности или кросс-промо, на которые хорошо реагирует потребитель. Особенно удачно такие форматы работают в партнерстве с крупными торговыми сетями.

Другая важная особенность – это стремление людей к минимизации личного времени на процесс поиска товара, тяга к простоте и удобной форме его применения. Современный потребитель все больше покупает онлайн, готов вкладываться в более умную технику и гаджеты, экономящие его время. Этот тренд поддерживают и производители: например, ведущие бренды готовы предлагать более удобные упаковки продуктов питания, позволяющие употреблять, например, молочные продукты буквально «на ходу» - в процессе управления автомобилем, на прогулке или в офисе во время короткого перерыва.

По наблюдениям экспертов, все больше потребителей уделяют внимания экологичности и безопасности продукции, поскольку заботятся о своем здоровье и здоровье своих близких. Поэтому все больше предпочтения отдается продукции, произведенной локально, из натурального сырья. Последним установкам полностью соответствует и газобетонная продукция H+H. Газобетонные блоки изготавливаются в Ленинградской области с использованием природных компонентов по современным технологиям производства, полностью безопасным для человека и окружающей среды. Продукция и производство H+Hпрошли экологическую сертификацию, получив по ее итогам сертификат EcoMaterial Green.